(AdnKronos) – Per il futuro, ribadisce Sassoli, “è evidente che carta stampata e strumenti digitali si integreranno sempre più, dando vita a una realtà vista con interesse e favore dagli investitori”. Del resto, nella ricerca, il settore pubblicitario appare sostenuto dal ‘pregiudizio positivo dei lettori nei confronti dei prodotti pubblicizzati’. La modalità di fruizione, ‘immersiva e rituale’, comporta una buona disponibilità di attenzione, specie nel caso delle riviste. La presenza di inserzioni di marche prestigiose sulla testata ‘contribuisce a darle lustro, a definirne il posizionamento e a chiarire le coordinate del pubblico a cui si rivolge, favorendo il senso di appartenenza del lettori”. E ‘il senso di appartenenza alla comunità di coloro che condividono un certo orizzonte aspirazionale, implica anche il riconoscersi in un paniere di beni’.
Uno scenario che lascia intravvedere orizzonti di crescita: “Il mondo della pubblicità – sottolinea Costa – è sicuramente influenzato dall’andamento dell’economia e qualche segno di ripresa può aiutare”. Nel mondo degli investimenti pubblicitari, “la carta stampata ha sofferto e soffre in maniera particolare, ma sono contento che gli investitori al massimo livello abbiano riconosciuto che la stampa svolge un ruolo fondamentale peculiare e specifico”. In una logica di integrazione di mezzi, di multimedialità “la carta stampata può fornire un contributo significativo alla ripresa della crescita per quello che riguarda gli investimenti e per le aziende che investono”.