(AdnKronos) – Quanto al mercato pubblicitario, i ricavi globali complessivi cresceranno ad un Cagr del 4,7% tra il 2014 e il 2019. Anche in questo caso i mercati si muoveranno a velocità diverse in funzione delle aree geografiche. Mentre l’Indonesia sarà il mercato pubblicitario a più alto tasso di crescita con un Cagr pari al 12,9%, la Grecia sarà l’unico Paese ad attestarsi in calo, con un Cagr del -0,3%. Anche per la pubblicità si assisterà ad un incremento del digitale e ad una sostanziale tenuta del non-digitale: mentre il fatturato mondiale della pubblicità digitale crescerà ad un Cagr del 12,2% rispetto al 1,2% del non-digitale, quest’ultimo continuerà a rappresentare più del 60% della spesa pubblicitaria globale nel 2019.
Detto questo, la strada per la crescita è chiaramente quella del digitale, come evidenziato anche dal fatto che la pubblicità in Internet sarà il segmento a crescita più rapida fino al 2019, ben al di sopra anche della pubblicità globale sui canali televisivi. Per quell’anno, la pubblicità digitale nel suo complesso, incluso l’out-of-home, inciderà per il 38,7% sul fatturato pubblicitario mondiale, un bel salto in avanti rispetto al solo 16,6% del 2010.
Il rapporto Entertainment&Media Outlook indica inoltre altri trend che ridefiniranno il panorama pubblicitario mondiale. Uno è quello della rapida espansione dei servizi video over-the-top che consentono agli utenti di fruire di contenuti video privi di pubblicità, a favore del pagamento di un abbonamento. Ciò contribuirà a limitare la crescita dei ricavi totali da pubblicità televisiva negli Usa ad un Cagr pari al solo 2,5%. E con la migrazione degli spettatori dai network tradizionali alle alternative digitali, gli investimenti pubblicitari faranno altrettanto, determinando pertanto un calo della quota di pubblicità sul mezzo televisivo dal 97,2% del 2014 al 94,3% nel 2019.