(AdnKronos) – A trainare la crescita dell’alto di gamma è in particolare il cosiddetto ‘consumo esperienziale’: un nuovo trend di consumo che nel prodotto vede non più un elemento unico al centro dell’acquisto, ma parte di un insieme di elementi che trasformano l’acquisto in vera e propria esperienza da vivere. In un tale contesto, il totale mercato di beni di lusso cresce del 4% a 1.081 miliardi di euro.
La maggiore sofisticazione dei consumatori, identificati prevalentemente nei millennials, pari a due terzi del mercato, non più attratti dai brand aspirazionali, come avveniva con le generazioni cresciute nel mito degli yuppies anni ’80, ma più orientati verso valori di sostenibilità, etica e ambiente e iperconnessi con la rete internet, porta il mercato mondiale dei beni di lusso personale a decrescere di un punto percentuale al valore di 249 miliardi di euro, penalizzato anche da un effetto cambio negativo, stabile invece a cambi costanti nonostante il grande clima di incertezza geo-politica.
Per il presidente di Fondazione Altagamma, Andrea Illy, “la nostra industria sta vivendo un cambiamento di paradigma sostanziale: evolvono il retail e i modelli distributivi, cambia il consumatore e la governance delle imprese”. Gli stessi modelli produttivi “vedono integrate le nuove tecnologie mentre il digitale e i millennials pongono nuove sfide alle imprese”. Le soluzioni “vanno indagate, ma oggi più che mai bisogna tutelare i nostri intrinseci vantaggi competitivi: il patrimonio di bellezza naturale e artistica, la sensibilità estetica e stilistica, le competenze artigianali e tecniche delle nostre filiere”.