Milano, 17 feb. – (AdnKronos) – Dai prodotti alle emozioni. In Italia è cambiato il concetto di lusso, non più bene durevole destinato a pochi, ma esperienza di qualità. Complice la crisi, il lusso Made in Italy non è più legato all’auto fuoriserie o all’abito di moda. L’oggetto status symbol ha lasciato il posto al consumo di esperienze in base al quale, ad esempio, poter acquistare un’auto potente è secondario rispetto a poterla usare, anche se solo per un pomeriggio, magari su un circuito di Formula 1.
E’ quanto emerge da una ricerca del Censis che certifica come i prodotti legati al lusso sono stati sostituiti dall’eccellenza delle emozioni. Un trend confermato anche dalla stampa internazionale secondo la quale l’eccellenza del lusso italiano è ormai appannaggio del settore della hospitality e della produzione enogastronomica, diventati entrambi i portabandiera dei nuovi beni di lusso Made in Italy.
La ricerca Censis, commissionata da Ornelliana, è stata illustrata oggi a Milano in occasione della presentazione della settima edizione del progetto ‘Vendemmia d’Artista’ per ilò quale John Armleder, tra i più importanti artisti svizzeri della sua generazione, ha interpretato Ornellaia 2012, ‘L’Incanto’.