Milano, 22 set. (AdnKronos) – Il mercato italiano dei media e dell’intrattenimento (E&M) è tornato a crescere nel 2014, registrando un incremento dell’1,7% fino a raggiungere i 29,1 mld di ricavi complessivi e, con la ripresa economica del Paese, PwC prevede un aumento della spesa totale del mercato fino a 34,8 miliardi nel 2019 ad un Cagr (tasso di crescita annuale composto) del 3,6%. Sono previsioni di crescita complessive che collocano l’Italia al secondo posto come paese a più rapida crescita dell’Europa occidentale, appena dopo la Svezia (Cagr 3,8%), ma prima dell’Irlanda e della Norvegia (entrambe con un Cagr del 3,5%).
Di questi 34,8 mld, la spesa degli utenti peserà per 27,7 miliardi (Cagr 4,6%), l’advertising raggiungerà 7,1 miliardi (Cagr 0,2%). Secondo l’Entertainment & Media Outlook 2015-2019, sarà l’espansione della componente digitale ad alimentare la crescita complessiva. Il miglioramento sarà dovuto in gran parte a un aumento combinato dei ricavi derivanti dall’accesso a Internet e pubblicitari, che cresceranno a un Cagr complessivo del 7,8%. Il peso dei ricavi provenienti dall’accesso ad Internet e dalla pubblicità sul web, in percentuale dei ricavi totali del mercato E&M, aumenterà dal 25% del 2010 al 42% del 2019.
Nel 2019, in particolare, il digitale inciderà per il 47% sul totale dei ricavi del mercato E&M, rispetto al 37% del 2014, in netta crescita rispetto al 2010 quando la quota del digitale era poco più di un quarto. Il sorpasso rispetto ai media tradizionali è previsto nel 2021. Nel 2019, a guidare la crescita saranno la spesa degli utenti finali per Internet Access pari a 12,7 miliardi (46% del totale) e TV, per 5,4 miliardi (19,6% del totale).