Roma, 31 ott. (Adnkronos) – A partire da domani la classica lattina rossa della Coca-Cola si tingerà di bianco. A convincere la celebre bevanda a cambiare il look di 1.400.000 lattine (e anche dei tappi di altre bevande del marchio) è stata una buona causa: la campagna a difesa degli orsi polari, lanciata con il Wwf. La campagna di sensibilizzazione e di raccolta fondi punta a creare un rifugio sicuro per gli orsi polari, che hanno caratterizzato le campagne pubblicitarie della Coca-Cola sin dal lontano 1922, attraverso il progetto "Arctic Home". Per raggiungere l'obiettivo, il Wwf lavora anche con le popolazioni locali allo scopo di individuare un'area nell'Artico in cui i ghiacci estivi potrebbero durare più a lungo. Questa area, che potenzialmente coprirebbe un'estensione di 500.000 miglia quadrate, fornirebbe una casa sicura per l'orso polare, proteggendo allo stesso tempo i bisogni economici e culturali delle popolazioni locali. Per puntare i riflettori su questa causa, la Coca-Cola ha realizzato la serie limitata di lattine e tappi bianchi, che sarà sugli scaffali fino a febbraio 2012. Sulla lattina bianca, l'immagine di una mamma orsa con i suoi due cuccioli in viaggio attraverso l'Artico. Coca-Cola inoltre effettuerà una donazione iniziale di 2milioni di dollari al Wwf invitando tutti i consumatori a sostenere la campagna con un sms solidale per donare 1 euro. Le donazioni si possono effettuare anche attrverso il sito ArticHome.com.

Articlolo scritto da: Adnkronos